1月21日，东方甄选(1797.HK) 公布2024年6月至2024年11月的2025财年中期业绩。报告期内，东方甄选半年总GMV为48亿元，抖音已付订单总数达5010万单。公司持续经营业务(自营产品及直播电商业务)带来的净营收达22亿元。

2025财年上半财年，东方甄选自营产品的总营收约为17亿元。截至2024年11月30日，东方甄选已开发并推出了600款SKU的自营产品，产品线持续扩大到更多品类。同时，报告期间，东方甄选APP上已付费会员订阅数量达到22.83万人，APP用户的满意度为98.6%。

东方甄选财务总监尹强表示：“我们很高兴我们的自营产品已成为主要增长动力，在报告期间贡献了总GMV的约37%。”同时，由于由于自营产品及直播电商业务健康发展，东方甄选持续经营业务的整体毛利率也提升至33.6%。

报告期内，公司持续经营业务的毛利达7.351亿元，公司持续经营业务净亏损为9650万元，若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选半年持续经营业务的净溢利为3270万元。

东方甄选董事长兼CEO俞敏洪表示：“2025财年是东方甄选成立的三周年，我想对那些在过去三年中给予我们信任的伙伴表达最诚挚的感谢，感谢您陪伴我们面对种种挑战。随着2024财年收官，我们迎来新的开始，持续致力于为用户提供优质的产品及服务。

报告期间，在坚持以客户为中心的同时，东方甄选坚持着做‘健康、高品质、高性价比’产品的初心。我们持续采取多平台、多矩阵的策略，扩大我们的覆盖范围以触达更广泛的消费群体并升品牌知名度及影响力。同时，我们开始在新东方学习中心里通过自动售卖机的方式布局线下渠道。

未来，东方甄选针对自营产品，计划坚定不移地持续聚焦“大单品”策略，全方位发力提升爆品数量。

2025年，东方甄选将始终紧紧围绕高复购、高质量、高性价比这三大核心要素，深度挖掘产品潜力，精心雕琢产品细节，从产品力、质量保障到价格设定等各个环节入手，切实增加产品的必选属性，使产品能够精准契合客户日益多样化与严苛的需求，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

同时，东方甄选会将目光更多地投向如新疆等拥有丰富特色物产的地区。深入探寻地方的优质物产，借助当地的产业供应链，将这些特色物产转化为备受市场青睐的热门商品，不仅为消费者带来别具一格的消费体验，也为当地经济发展注入强劲动力。

此举背后的原因，一方面由于大型线下零售商，已在多个大众消费品领域取得了突破和成功，这给了东方甄选很大的信心。另一方面，目前市场上仍有许多需求领域尚未被充分开发，有待填补。

未来，东方甄选将加大对诸如大米、面粉、食用 油、粮食等基础且高质量的家庭必需品的投入，极大丰富产品种类，更好地服务于家庭场景下的消费需求。

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